Growth Hacking Ideias Referência: use um Gráfico de palavra-chave para criar conteúdo compartilhável

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Growth Hacker Danilo Carlos

Use um Gráfico de Palavra Chave para criar conteúdo compartilhável

Vamos aumentar o engajamento?

Aumente a capacidade de compartilhamento de seu conteúdo e supere a baixo performance do seu infográfico com uma palavra-chave.

Growth Hacker Jogos

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Crie um conteúdo envolvente!

Como explica eu irei explanar agora, blogueiros e jornalistas estão sofrendo de “fadiga infográfica“. Isso nos deixa os consumidores com a necessidade de conteúdo compartilhável que é envolvente e algo que blogueiros e jornalistas querem. É aí que a palavra-chave vem para jogar.

Que os jogos comecem – O Gráfico de Palavra-Chave:

  • Explica ou expande sobre um tópico, uma pergunta ou uma ideia.
  • Normalmente gira em torno de uma palavra-chave.
  • Foca mais em explicar um tópico do que em mostrar dados.
  • Complementa um artigo, embora também possa estar independente.
  • Geralmente se concentra em uma palavra-chave de alto volume.

Como criar um Gráfico de Palavra-Chave

Criar uma palavra-chave não é muito diferente de criar qualquer outra parte do conteúdo substancial. Vou mostrar-lhe um processo para ideias de brainstorming e criar a sua própria palavra-chave detalhada mais abaixo.

1. Entenda seus “pilares de conteúdo”

Cada site bem-sucedido tem alguns “pilares de conteúdo”. Os pilares de conteúdo são tópicos que o site deseja conhecer. Os pilares de conteúdo da DCSBRASIL, por exemplo, são design visual, narrativa visual, infografia, Mídia social, etc.

O primeiro passo no processo de criação do Gráfico de Palavra-chave  é entender seus próprios pilares de conteúdo e oportunidades de spot. Para descobrir seus pilares de conteúdo, leve em consideração o seguinte:

A. Que conteúdo funcionou para você no passado

Examine suas análises para ver qual conteúdo funcionou para você no passado em termos de tráfego, links e compartilhamentos. Uma maneira rápida de fazer isso é digitando o seu domínio em Buzzsumo. Olhando para os blogs da DCSBRASIL, você pode ver que nosso conteúdo infográfico baseado em dados realmente funciona bem!

Uma análise mais aprofundada ligaria o desempenho do conteúdo ao desempenho do negócio, ou seja, identificar que tipo de conteúdo move seus objetivos de negócios (leads, inscrições, etc.).

B. Suas capacidades de criação de conteúdo

Dependendo do tópico, uma Gráfico de Palavra-chave pode exigir habilidades diferentes para ser criado. Você quase certamente precisará de um designer e um escritor. Se o tópico requer a análise de dados, você também precisará de alguém com experiência em mineração de dados (BIG DATA). Qualquer tópico interativo exigirá alguém com experiência em desenvolvimento. Fique muito atento,  alguns gráficos de palavra chaves irão requer mais do que apenas habilidades de design gráfico; Requer mineração e análise de dados.

Dica do Growth Hacker – Danilo Carlos

Se você não tem o talento interno relevante, você pode lutar para criar esse conteúdo. Considere isso antes de começar idéias de brainstorming.

2. Brainstorm idéias para “keywordgraphics”

É uma boa prática para brainstorm um monte de idéias ásperas em primeiro lugar, em seguida, afina-las até que você obtenha algo que você pode realmente criar.  Eu vou mostrar algumas maneiras de fazer um brainstorm de idéias abaixo:

A. Identificar lacunas no conteúdo

Volte para os “pilares de conteúdo” identificados acima. Navegue através de cada artigo e pergunte-se: o que está faltando neste pedaço de conteúdo?

Essencialmente, você está procurando idéias básicas, com palavras-chave que melhorariam o conteúdo existente. Idéias pesadas de texto que podem ser transformadas em visuais funcionam particularmente bem.

Por exemplo, este artigo sobre promoção de conteúdo compartilha um monte de táticas de promoção. O que você verá é um conteúdo de texto pesado, que lista 11 diferentes táticas de promoção de conteúdo, juntamente com leituras extras para cada tática.

Um gráfico visual autônomo que colete todos esses recursos em uma imagem facilmente compartilhável provavelmente faria muito bem.

B. Descobrir o que os outros “likam” para o seu nicho

Cada nicho tem alguns tópicos principais ou fontes outros blogueiros e escritores freqüentemente link para em seu conteúdo. No nicho de marketing, por exemplo, as páginas de estatísticas de marketing atraem muitos links de blogueiros que os utilizam como fontes de dados.

A página de estatísticas de marketing do HubSpot, por exemplo, tem links de mais de 3.300 domínios.

Danilo o Growth hacker

Danilo Carlos o Growth hacker ensina a criar info gráfico com palavra chave

Para encontrar esses tópicos, coloque-se em uma média de blogueiros. Tente pensar em tópicos que os blogueiros likariam para fortalecer seus argumentos, explicar um conceito ou mostrar que algo funciona.

Na maioria das vezes, estas páginas frequentemente referenciadas giram em torno de conceitos fundamentais, fontes de dados ou estudos de caso.

Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre otimização de taxa de conversão, você pode vincular a uma coleção de estudos de caso para provar que CRO funciona.

Dica do Growth Hacker – Danilo Carlos

Neste caso, esta página de KISSMetrics seria uma grande fonte de referência (e tem links de mais de 500 domínios).


Pode ser um bom começo, pensar nos seguintes tópicos:

  • Conteúdo detalhado que apresente um tópico para iniciantes (consulte o exemplo de “estratégia de conteúdo” acima)
  • Fontes de dados simples!
  • Conteúdo explicando conceitos básicos (como Rafael Sales, explicando sobre Branding “MarketingDigital“)
  • Estudos de caso mostrando que um determinado processo ou tática funciona.
  • Pesquisas e estudos que confirmam ou negam uma crença amplamente difundida (funciona muito bem para conteúdo controverso)

C. Usar dados de palavras-chave

As idéias de palavras-chave mais bem-sucedidas são normalmente direcionadas a palavras-chave de alto volume e top-of-the-funnel.

 A razão é simples: mais pessoas escrevem sobre palavras-chave de alto volume.

Isso significa que eles têm mais probabilidade de fazer referência a sua palavra-chave para suportar seus argumentos. Assim, cavar através de dados de palavras-chave é uma ótima maneira de chegar a idéias keywordgraphics.

Por exemplo, “na página SEO” é uma palavra-chave de alto volume com mais de 5.000 pesquisas por mês. Isso o torna um grande candidato para uma palavra-chave.

Dica do Growth Hacker – Danilo Carlos

Use sua ferramenta de pesquisa de palavra-chave favorita para encontrar palavras-chave de alto volume. Não se preocupe com a concorrência, você não está tentando classificar para a palavra-chave. Você está tentando obter links de outros escrevendo sobre essa palavra-chave.

Entenda que nem todas as palavras-chave se prestam a uma palavra-chave. Ignore as palavras-chave que exigem um monte de explicações textuais, como “dicas de SEO”.

Tente identificar palavras-chave que podem ser reduzidas a imagens simples. “O que é” palavras-chave são um bom exemplo (“o que é SEO”), como são “planejamentos” e “checklist” focado palavras-chave (“Pleno SEO”).

D. Apresentar um argumento alternativo

Uma tática de brainstorming poderosa, porém criminosamente subutilizada, é encontrar algo que funcionou no passado e, em seguida, apresentar um argumento alternativo contra ele.

Por exemplo, um dos principais conteúdos de desempenho da KISSMetrics fala sobre como a segmentação emocional melhora a aquisição de leads.

growth hacker Danilo Carlos

growth hacker Danilo Carlos

E se você tiver uma pesquisa que não concorda com a afirmação acima? Talvez os seus dados mostram que o bom design e cópia truncam a segmentação emocional quando se trata de liderar uma  aquisição.

Se você pudesse apresentar esse argumento como uma palavra-chave, você poderia ganhar um monte de links e compartilhamentos de pessoas que fizeram referência ao artigo original.

A melhor maneira de chegar a estas idéias de “argumento alternativo” é examinar seu mercado. Pergunte a si mesmo: quais são algumas crenças amplamente aceitas neste mercado?

No espaço de SEO, por exemplo, acredita-se que as links são cruciais para rankings. Mas se você pode mostrar que você pode classificar sem um monte de backlinks através de SEO  em uma grande página, você provavelmente vai criar alguma controvérsia (e obter um monte de ações).

E. Descobrir o que os jornalistas e blogueiros gostam de compartilhar

Outra maneira de chegar a novas idéias é essencialmente pensar para trás do ponto de vista de um jornalista ou influenciador.

Busque através de seus sites favoritos para ver que tipo de conteúdo que eles gostam de compartilhar, em seguida, recriar algo semelhante.

Por exemplo, uma pesquisa da Fractl com 500 editores descobriu que 70% dos editores preferem colaborar em um conteúdo do que obter um ativo totalmente acabado.

Ele também descobriu que a maioria dos editores gostam de compartilhar pesquisas exclusivas e preferem artigos originais e peças de mídia mista sobre questionários e vídeos.

A melhor maneira de usar essa técnica “pensar para trás” é abordagem de ir através de seu site-alvo. Verifique o tipo de conteúdo que compartilham com frequência – postagens de convidados, peças de pensamento, pesquisas controversas, etc.

Veja se algum desses conteúdos podem ser transformados em uma palavra-chave. Isso aumenta suas chances de obter um posicionamento em sites de nível superior, mas pode entrar em conflito com seus recursos de criação de conteúdo. Tome isso em conta antes de finalizar um tópico.

3. Fine-Tune suas idéias

Até agora, você deve ter uma grande lista de idéias tentativas keywordgraphics. O próximo passo é afinar essas idéias e transformá-las em algo mais tangível. Veja como você pode fazer isso:

A. Tornar o tópico emocional

Há uma tendência muito clara para o conteúdo emocional quando se trata de compartilhamento social. De acordo com um estudo, as emoções positivas, como alegria, temor e riso são muito mais propensos a conduzir partes sociais.

O “takeaway” disto é básico: se você quiser que  a sua keywordgraphic  obtenha amplamente  resultado e seja compartilhada, idealmente deve ter um gancho emocional (de preferência, uma positiva).

Use isso para aprimorar suas idéias de palavras-chave. Pergunte a si mesmo: posso dar a este tópico um toque emocional?

Por exemplo, suponha que você tenha um monte de dados sobre marketing de conteúdo. Você poderia apresentar estes dados.  Na forma de um infográfico mostrando tendências em marketing de conteúdo.

Mas se você enquadrar os dados para mostrar como o marketing de conteúdo está matando a publicidade tradicional ou ajudando as pequenas empresas a vencer concorrentes maiores, você teria um gancho emocional e mais pessoas provavelmente se importariam.

Claro, isso não se aplica a todos os tópicos. Você não pode empacotar um soco emocional em um infográfico na página SEO, não importa o quão duro trabalhe e você tente.


B. Tornar o tópico útil

Se você não pode fazer o tópico emocional, esforce-se para torná-lo tão útil quanto possível. O keywordgraphic deve ficar por conta própria, sem qualquer apoio de artigos.

Dica do Growth Hacker – Danilo Carlos

Pinterest é o lugar perfeito para encontrar essas idéias, pois cada pino é uma entidade independente (sem um artigo de apoio). Pesquise a palavra-chave de destino no Pinterest para ver o conteúdo bem-sucedido.

Observe como o meu conteúdo acima não apenas regurgita algumas estatísticas, mas na verdade explica um tópico?

Esta é a essência do conteúdo “útil”. Uma vez que você faz o que eu fiz acima, você deve ter uma idéia altamente focada no índice com potencial viral interno.

A única coisa que você precisa fazer agora é criar essa palavra-chave e promovê-la.

Especialista Growth Hacker

Especialista Growth Hacker

Danilo Carlos
Danilo Carlos
Danilo Carlos é Founder da DCSBRASIL agência de marketing e publicidade digital. Founder da Incubeos um coworking que tem parceria com uma aceleradora para desenvolvimento de novas startups.

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